近日，可口可乐公司旗下雪碧进行了新品益生元无糖气泡水的全球首发启动典礼。这款有着“益生元+无糖”双沉标签的气泡水新品，并非简单的口胃迭代，而是聚焦消费者焦点健康的精准立异。业内人士认为，正在消费健康化海潮席卷全行业、气泡水赛道合作日趋白热化的布景下，这款承载着典范品牌基因取立异功能属性的新品，不只填补了可口可乐正在益生元气泡水范畴的空白，更折射出全球饮料巨头的计谋转型野心。益生元无糖气泡水的一大亮点即是将益生元成分融入气泡水中，正在保留了雪碧标记性的清新风味的同时，通过益生元的融入添加了口感条理感。可口可乐方面暗示，益生元无糖气泡水新品于12月8日正在中粮可口可乐饮料(四川)无限公司正式投产。选择正在四川进行产物首发，中粮可口可乐饮料(四川)无限公司方面暗示，四川不只是西部主要的经济增加极，消费市场也正在持续升级，加之当地餐饮文化稠密、消费者乐于尝鲜，为新品孵化供给了优良土壤。公司也将依托多元渠道推进产物落地，实现从区域到全域渗入的市场径。做为雪碧品牌家族的全新，此次推出的益生元无糖气泡水并非简单的口胃迭代，而是聚焦消费者焦点健康的精准立异。现场参取首发体验的消费者反馈，“清新度不输典范雪碧，细品有淡淡的回甘，搭配暖锅等清淡餐食时解腻结果出格好”。这种“典范口感+健康功能”的均衡设想，既兼顾了老用户的口胃情怀，也吸引了逃求健康糊口体例的新消费群体。场景定位上，新品精准切入佐餐消费赛道，以“大餐救星”为焦点定位，沉点笼盖暖锅、烧烤、沉油家常菜等高频清淡饮食场景，同时也兼顾工做休憩、伴侣等日常休闲场景，构成了多元化的场景笼盖矩阵。以无糖+益生元的成分为消费者供给“解腻轻承担，畅饮更健康”的饮用体验。新品订价策略贴合公共消费市场，天猫中粮可口可乐店显示其500ml*12瓶规格售价为68。2元，折合单瓶单价约5。68元，处于支流无糖气泡水的价钱带内，具备较强的市场所作力。中粮可口可乐方面透露，雪碧益生元无糖气泡水已正式登岸线下渠道，首批进驻餐饮店、零食扣头店及学校商铺等千店，并同步启动线上发卖。为强化新品认知取体验，中粮可口可乐饮料(四川)无限公司还正在成都会内150店打制了首发抽象店，以便消费者近距离体验新品。此次雪碧益生元无糖气泡水的推出，并非可口可乐初次涉脚气泡水赛道。回溯过往结构，可口可乐正在气泡水范畴的摸索已持续多年，但此次新品取此前产物比拟，正在品牌依托、焦点卖点、场景定位等维度均实现了本色性冲破，是其气泡水品类的“进阶之做”。早正在2019岁尾，正值气泡水品类风口期，可口可乐便推出了全新气泡水品牌AHA，并于2020年3月正式上市。彼时，AHA以“夹杂口胃立异”为焦点合作力，正在历经50多种口胃测试后，最终敲定酸橙+西瓜、蓝莓+石榴等8种混搭口胃，试图以差同化口胃抢占支流气泡水市场。2021年，可口可乐再次将目光投向气泡水赛道，将风靡日韩的“醒元素”果蔬精萃气泡水引入中国市场。该产物以“8种果蔬精萃+气泡”的组合为焦点卖点，从打餐饮、取AHA和醒元素比拟，此次推出的雪碧益生元无糖气泡水呈现出多沉差同化劣势。立脚于“典范国平易近品牌”雪碧，具有普遍的消费者根本和深挚的品牌认知度，这种品牌背书可以或许大幅降低新品的市场教育成本，提拔消费者接管度；而AHA和醒元素均缺乏成熟的品牌积淀，需要从零起头建立品牌认知。另一方面，雪碧益生元无糖气泡水的焦点卖点从“口胃立异”升级为“功能赋能”。此次新品间接切入“益生元”这一功能性赛道，精准契合当下消费者对肠道健康的焦点，构成了“口感+功能”的双沉合作壁垒。此外，正在产物配方上，新品“0糖0脂0卡+洁净标签”的组合，既合适当下健康消费的支流趋向，也取AHA部门产物含咖啡因、醒元素添加果蔬精萃的配方逻辑构成差别，更切近消费者对“轻承担”饮品的焦点需求。正在健康化趋向的驱动下，消费者对饮料的需求已从“解渴+口感”升级为“健康+功能”，特别是肠道健康相关的功能性成分备受关心，益生元做为被养分学界承认的健康成分，其市场接管度持续提拔，这也为雪碧益生元无糖气泡水的推出供给了绝佳的市场窗口期。取此同时，当前的气泡水赛道的合作款式正正在发生深刻变化。以元气丛林为代表的新锐品牌凭仗无糖气泡水品类敏捷兴起。百事可乐等饮料巨头品牌也已通过收购Poppi等益生元饮料品牌结构相关赛道，试图抢占功能型气泡水的先发劣势。正在如许的合作布景下，可口可乐推出雪碧益生元无糖气泡水，既是对健康化趋向的，也是对合作敌手结构的计谋回应，更是对气泡水赛道这一高潜力市场的精准卡位。此次益生元无糖气泡水的推出，填补了可口可乐此前正在益生元功能饮料范畴的空白，取电解质水、减糖茶等产物构成协同，进一步丰硕了健康饮品矩阵，降低了对保守碳酸饮料的依赖，实现从“保守碳酸”到“健康功能”的转型冲破。业内人士认为，品牌的健康属性已成为影响消费者选择的环节要素。此次雪碧益生元无糖气泡水的推出，向市场传送了可口可乐拥抱健康化转型的决心，通过“解腻轻承担，畅饮更健康”的产物取消费者成立感情毗连，有帮于改变消费者对可口可乐“高糖、高热量”的保守认知，提拔品牌的年轻化、健康化抽象，为持久成长奠基根本。正在中国食物财产阐发师朱丹蓬看来，此次新品的推出是可口可乐认知重生代、研究重生代、切近重生代、满脚重生代、奉迎重生代的一个主要行动。由于碳酸类的这个产物以及气泡水这个产物的沉度消费人群是重生代。“可口可乐此次的立异升级以及迭代是婚配了整个行业成长的趋向，也婚配了本身产物矩阵的完美需求，愈加满脚了这个重生代消费群体的焦点。所以我感觉依托它的品牌效应、规模效应以及粉丝效应，新品的成功率很是高。”朱丹蓬暗示。前往搜狐，查看更多。